Marketing ako nástroj pozitívnej zmeny III. Od briefu ku kampani

Umenie si zaslúži nielen kvalitnú komunikáciu, ale aj premyslené zadanie, z ktorého táto komunikácia vzniká.

Tretie pokračovanie workshopu Marketing ako nástroj pozitívnej zmeny sa zameriava na samotný základ tvorivého procesu – od formulovania komunikačného briefu až po návrh kampane. Intenzívny jednodňový workshop prepája stratégiu, kreativitu a praktickú tvorbu. Účastníci budú pracovať na vlastných projektoch a krok za krokom si vytvoria funkčný brief, ktorý následne rozvinú do základného konceptu kampane. Workshop ukáže, ako prepojiť hodnoty projektu s konkrétnym kreatívnym výstupom a ako premýšľať nad obsahom naprieč rôznymi formátmi – od textu po vizuálnu komunikáciu. Dôraz je kladený na praktickú skúsenosť, spoločnú diskusiu a tvorivý proces: minimum teórie, maximum praxe.

Výstupom je uchopiteľný základ kampane pripravený na ďalšie rozpracovanie alebo realizáciu.

Ciele workshopu:

• Naučiť sa vytvárať funkčný komunikačný brief ako základ každej kampane.
• Prepojiť stratégiu s kreatívnou praxou.
• Vyskúšať si proces tvorby kampane od zadania po ideu.
• Posilniť schopnosť premýšľať o marketingu ako o súčasti tvorivého procesu.

Obsah workshopu:

• Brief ako nástroj: čo musí obsahovať, aby fungoval
• Tvorba hlavnej idey kampane (key message)
• Základy kreatívneho spracovania: text, vizuál, formáty
• Spätná väzba ako súčasť tvorby

Workshop je určený pre:
Tvorcov, marketérov, kultúrnych manažérov, študentov umenia a všetkých, ktorí chcú vedieť vedome vytvárať marketingovú komunikáciu od prvotného zadania až po jedinečnú kampaň.