Marketing ako nástroj pozitívnej zmeny III. Od briefu ku kampani

Umenie si zaslúži nielen kvalitnú komunikáciu, ale aj premyslené zadanie, z ktorého táto komunikácia vzniká.

Tretie pokračovanie workshopu Marketing ako nástroj pozitívnej zmeny nadväzuje na predchádzajúce ročníky, no ide ešte ďalej – od úvah a princípov priamo k tvorbe. Tentokrát sa zameriame na samotné jadro marketingového procesu: vytvorenie funkčného komunikačného briefu a jeho pretavenie do konkrétnej kampane.

Workshop je postavený ako intenzívny jednodňový tvorivý proces.

Minimum teórie, maximum praxe.

Každý krok bude smerovať k tomu, aby účastníci nielen pochopili, ale najmä vytvorili – vlastné zadanie a jeho kreatívne spracovanie.

Spoločne sa pozrieme na to:

• ako formulovať jasný a použiteľný komunikačný brief, ktorý nie je formálnym dokumentom, ale živým nástrojom tvorby,
• ako prepojiť hodnoty projektu s konkrétnym kreatívnym výstupom,
• ako preklopiť stratégiu do idey kampane,
• ako pracovať s obsahom kampane naprieč formátmi – od textu po vizuál.

Ťažisko workshopu je v samotnej tvorbe:
účastníci budú pracovať na vlastných projektoch vytvoria si brief a následne ho rozvinú do základného konceptu kampane.

Workshop funguje ako otvorený tvorivý proces – s priebežnou spätnou väzbou a diskusiou.

Výstupom je uchopiteľný základ kampane pripravený na ďalšie rozpracovanie alebo realizáciu.

Ciele workshopu:

• Naučiť sa vytvárať funkčný komunikačný brief ako základ každej kampane.
• Prepojiť stratégiu s kreatívnou praxou.
• Vyskúšať si proces tvorby kampane od zadania po ideu.
• Posilniť schopnosť premýšľať o marketingu ako o súčasti tvorivého procesu.

Obsah workshopu:

• Brief ako nástroj: čo musí obsahovať, aby fungoval
• Tvorba hlavnej idey kampane (key message)
• Základy kreatívneho spracovania: text, vizuál, formáty
• Spätná väzba ako súčasť tvorby

Workshop je určený pre:
Tvorcov, marketérov, kultúrnych manažérov, študentov umenia a všetkých, ktorí chcú vedieť vedome vytvárať marketingovú komunikáciu od prvotného zadania až po jedinečnú kampaň.