Workshop je určený pre tvorcov, marketérov, kultúrnych manažérov, študentov umenia a všetkých, ktorí chcú svoje projekty lepšie komunikovať – bez straty autenticity.

Umenie si zaslúži byť komunikované rovnako citlivo, premyslene a profesionálne, ako je tvorené.

V pokračovaní workshopu Marketing ako nástroj pozitívnej zmeny prinášame intenzívne dva dni, ktoré prepoja tvorivosť s marketingovou praxou tak, aby sa komunikácia stala prirodzenou súčasťou umeleckého diela a nie jeho karikatúrou. Tentoraz bude všetko smerované od teórie priamo k činom. Teoretické poznatky budeme priamo pretavovať do konkrétnych komunikačných výstupov. Workshop je postavený na princípe živého tvorivého procesu: čo si vytvoríme, to si aj odnesieme – priamo použiteľné vo vlastnej práci. Žiadne zbytočné teoretizovanie, ale tvorba, analýza, spätná väzba a okamžité aplikovanie poznatkov. Každý účastník odíde s vlastným mini-projektom pripraveným na uvedenie do života.

Budeme pracovať so sloganmi, farbami, fontami, fotografiami a videom.

Spoločne sa pozrieme na to:

• ako komunikovať hodnoty značky/projektu bez straty jeho autenticity,

• ako identifikovať svoje publikum cez persóny a emocionálne potreby,

• ako postaviť značku, ktorá nesúťaží hlasitosťou, ale kvalitou,

• ako tvoriť komunikačný brief, ktorý spája tvorivosť a stratégiu.

Ciele workshopu:

• odovzdať funkčné, prakticky využiteľné nástroje marketingu pre kultúru,

• naučiť sa cez vlastnú skúsenosť: nielen počúvať, ale najmä tvoriť a skúšať,

• premeniť marketing na tvorivý proces.

Obsah workshopu:

• inšpirácie – kvalitné príklady komunikácie kultúrnych inštitúcií v zahraničí;

• kto je náš návštevník? Publiká – ako definovať vlastné cieľové skupiny z dostupných dát; archetypy – post-demografické trendy v nazeraní na publikum;

• svetové megatrendy v oblasti kultúry – aké sú najaktuálnejšie dôvody, prečo ľudia vyhľadávajú umenie a kultúru;

• sila a charakter značky – pár slov k významu budovania značky; značka ako nástroj na to, aby sme sa nestali rukojemníkmi kvality jednotlivých umeleckých výstupov;

• ako sa pozicionujú značky – je možné tvoriť pre všetkých a mať unikátnu komunikačnú pozíciu?

• práca so sloganmi, textami, typografiou, farbami, fotografiou, videom,

• rozpočty – ako stanoviť správny rozpočet.